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阿迪达斯看好“中国”和“电商”以期实现高增长

2018年04月08日 12:11  来源:优乐娱乐网
核心提要:阿迪达斯的增长核心是“中国”和“电商”。
  德国阿迪达斯日前调高了2020年的盈利预期。将营业利润率上调至11.5%,比此前的计划调高了0.5个百分点。   除了在中国上海建立亚洲总部,统括包括日本在内的地区外,为了扩大电商销路,还将加强对物流设施的投资。全球性体育品牌将进一步扩大规模。 阿迪达斯看好“中国”和“电商”以期实现高增长   阿迪达斯开始通过3D打印机量产球鞋   阿迪达斯的CEO卡斯珀·罗思德于2016年秋季就任,在其首次在全年发挥领导作用的2017财年(截至2017年12月),阿迪达斯的优乐娱乐额增长了15%,营业利润增长31%,收益大幅提高。尽管定为250~270亿欧元的2020年优乐娱乐额目标保持不变,但营业利润率目标在2017年3月上调1.1个百分点的基础上进一步调高。   在德国南部黑措根奥拉赫的总部举行的记者会上,卡斯珀·罗思德强调称,“中国人口达到美国的4倍。中国市场具有增至16倍的潜力。眼前正在出现巨大商机”。   阿迪达斯CEO卡斯珀·罗思德解释电商战略(3月14日,德国南部黑措根奥拉赫的阿迪达斯总部)   阿迪达斯2017年在中国市场上的优乐娱乐额达到37亿欧元。虽然在规模上仍逊色于各地区中最大的西欧(58亿欧元)和北美(42亿欧元)市场,但与2016年相比,中国市场的增长率达到26%,在主要地区中高居榜首。此外,中国市场的营业利润率达到35.4%,正在成为“摇钱树”。   阿迪达斯将在包括中国在内的亚太市场采取新行动。此前的亚太市场上,中国、日本、韩国、东南亚和大洋洲这4个地区各自独立,但到2018年底,将在上海建立统括基地,把各地区纳入旗下。   商品战略的一部分将集中向中国总部。把日本和韩国法人的成功案例等经验和人才集中于统括基地,向区域内其他国家推广。关于日本法人,“部分功能将转移至上海,但日本即将迎来东京奥运会,人员不会减少”。   中国的阿迪达斯店铺数到2020年将比目前增加2成,增至1.2万家。亚洲和大洋洲地区整体预计2018年以后仍保持2位数增长。   另一个对今后增长起到巨大作用的是电商等数字领域。阿迪达斯2017年的网上优乐娱乐额同比增长57%,达到15亿欧元。为了达成2020年的优乐娱乐额目标,阿迪达斯需要取得40~60亿欧元的增长,其中25亿欧元将来自电商领域。   阿迪达斯2016年在美国和英国推出官方购物APP,近期将推广到欧洲和加拿大,还将扩大至其他地区。   阿迪达斯首席财务官(CFO)Harm Ohlmeyer表示,“要是用APP从下订单到收到商品需要4~5天时间,优乐娱乐就不会再买了。要在主要城市力争当天送达”。为此将增建成为快速配送瓶颈的物流仓库。除了退出欧盟(EU)可能产生影响的英国之外,还将向德国和美国纽约市近郊等投资。   尽管电商业务的利润率并未公布,但据称高于批发和店铺零售。阿迪达斯将力争通过利润率较高的中国市场和电商业务增加优乐娱乐额,同时实现利润增长。   阿迪达斯2017财年的优乐娱乐额为212亿欧元,营业利润率为9.8%。到2018财年,俄罗斯世界杯等将成为利好因素,优乐娱乐额预计将增长约10%,营业利润率将超过10%。
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